DERNIÈRES ACTUALITÉS
Marie Laure Sauty de Chalon
Présidente Directrice Générale du groupe AUFEMININ.COM
Ravissante quadra, la Présidente Directrice Générale Marie-Laure Sauty de Chalon est venue présenter son portail, AuFeminin.com aux Femmes de com’ réunies au Plaza Athénée pour leur quatorzième rencontre thématique.
Yannick Bolloré
Directeur Général de Bolloré Média et Vice-président de Havas
Pour sa treizième rencontre, le 20 juin 2011, Femmes de com’ a reçu Yannick Bolloré Directeur Général de Bolloré Média et Vice-président de Havas, devenu en une dizaine d’années un acteur incontournable du secteur, avec notamment deux chaines sur la TNT, Direct 8 et Direct Star ainsi que deux quotidiens gratuits, Direct Matin et Direct Soir.
Isabelle Weill
Présidente de l’association RMC-BFM RADIO & TV
Isabelle Weill est membre de Femmes de com’, mais ce n’est pas à ce titre qu’elle est intervenue, ce lundi 30 mai 2011, au cours de la 12èmes rencontre de l’association, mais sous sa deuxième casquette : elle est également, depuis trois ans, présidente d’une autre association, la « fondation RMC-BFM » qui, comme son nom ne l’indique pas, milite pour l’installation de défibrillateurs dans tous les lieux possibles (publics et privés).
Jean Claude Le Grand
Directeur International des ressources humaines et de la Diversité du groupe L'OREAL
Jean-Claude Le Grand, DRH International et directeur corporate en charge de la diversité chez l’Oréal Grand Public, co-fondateur de la charte de la parentalité et par ailleurs père de deux enfants, est toujours pressé : il n’y a que 24 heures dans une journée et cet homme multi-tâches aurait besoin de plus du double.
Présentant – à une cadence de mitraillette – sa société (34ème capitalisation mondiale, 11ème entreprise préférée dans le monde) et son action aux femmes de com’ réunies pour leur dixième rencontre elles ont été séduites par son enthousiasme communicatif et son constat sans appel : « les femmes assument beaucoup mieux leur part masculine que les hommes leur élément féminin. Je milite ardemment pour une parfaite égalité entre les sexes ».
L’équilibre hommes/femmes n’est pas le seul concerné par la politique de diversité que Jean-Claude Le Grand a initiée en 2001 : celles des origines, des langues, de la santé, des domiciliations, des opinions, voire des « signes ostensibles de religions » sont également à l’ordre du jour.
V. DECAMP (©FDC)
Le 20 septembre 2010, la septième réunion du club FDC coïncidait avec la fin de la première année d’activité opérationnelle. En vedette, noblesse oblige, une superwoman de com, l’une des très (trop) rares Françaises patrons de presse – a fortiori dans le domaine hyper masculin de la finance.
Valérie Decamp est une grande dame, dans tous les sens du terme. Pour décrire en quelques mots cette femme qui a toujours créé son propre territoire plutôt que de s’asseoir dans le fauteuil d’un prédécesseur, ses auditrices ont plébiscité « détermination, sincérité, passion et courage ». Portrait d’une locomotive qui n’a jamais pris un train en marche.
D.Heiderich (©FDC/JP.Pariente)
Du calme : ce n’est que la communication de crise !
« Il n’existe que 2 sortes d’entreprises : celles qui sont en crise et… celles qui le seront !». C’est ainsi que Didier Heiderich, co-Fondateur et Président de l’Observatoire International des crises, a commencé sa présentation aux Femmes de com’, lundi 22 mai 2010 lors de la 6ème réunion de l’association, dans les salons Presbourg Taillepierre.
La crise, un univers parallèle
Il sait de quoi il parle, Didier Heiderich : il a formé, structuré et accompagné plusieurs dizaines d’entreprises, organisations locales ou nationales en France et à l’étranger dans leur communication stratégique et de crise, y compris au niveau ministériel.
« La crise, c’est l’accumulation de fragilités plus l’ignorance ». Si Heiderich éprouve le besoin de citer un de ses pairs, il va le chercher dans les hautes sphères : Christophe Roux-Dufort est directeur des Relations internationales de l’Observatoire International des Crises (OIC) et professeur à l’Université Laval de Québec.
Cette accumulation de fragilités, a expliqué Heiderich au panel de professionnelles réunies pour l’écouter, représente le potentiel d’émergence de la crise. Il suffit ensuite d’un élément déclencheur pour qu’elle se déroule selon un processus qu’il a déjà bien identifié.
La crise, un processus récurrent
La phase préliminaire représente la fenêtre d’intervention pendant laquelle l’entreprise peut, doit prendre des mesures conservatoires et se mettre en mode « alerte ».
Puis vient la phase aiguë que la Direction de la Communication ne pourra que gérer et qui, si elle se transforme en « chronique », pourra donner lieu à réparation.
Enfin, le temps de la cicatrisation prend du temps tout court, ou plutôt tout long.
E.JAYR / Patrick Ropert / Roberto Ciurleo (©FDC/JP.Pariente)
5ème rencontre des femmes de com’, déjà !
Le 22 mars 2010 devant les femmes de com’ présentes, Patrick Ropert Directeur de la Communication de la SNCF ainsi que les fondateurs de la société GoomRadio International, Roberto ciurleo et Emmanuel Jayr, ont présenté RADIO SNCF.
Un média pour une marque
Est-ce un prolongement de la communication de l’entreprise ou une entreprise qui s’émancipe de cette filiation ? Trois intervenants pour une réponse chorale : Au commencement était la volonté de la SNCF de maintenir un lien de proximité constant avec ses clients, dont la caractéristique principale est la mobilité. Les moyens ?
Ceux d’aujourd’hui : une diffusion numérique accessible sur téléphone mobile et sur Internet.
Stéphane Huard
Directeur Général Universal Pictures
Dans le cadre de notre 4ème rencontre mensuelle, nous avons eu le plaisir d’accueillir
Stéphane Huard, Directeur Général de Universal Pictures France qui est intervenu
sur le thème « Cinéma entre marketing de prototype et émotion ».
A cette occasion, il a dévoilé la stratégie de communication du film « Gainsbourg, vie héroïque », un conte de Joann Sfar.
Alain Weill
Après Christine Kelly, c’est Alain Weill Président de NextRadioTV qui a honoré de sa présence la 3ème rencontre des femmes de com’ qui s’est tenue le 23 novembre dernier dans le salon Presbourg Taillepierre à Paris. (Lire la suite…)
Christiane Kelly - © Jean Philippe Parienté
Lors de la rencontre de FDC FEMMES DE COM’ le 5 octobre 2009, Christine Kelly membre du CSA et présidente du Groupe de Travail « Publicité et Protection des consommateurs » a abordé le thème du placement de produits dans les œuvres audiovisuelles, dans la limite fixée par la directive européenne sur les Services de Médias Audiovisuels. (SMA) (Lire la suite…)
Isabelle Weill vient d’être décorée de la Légion d’honneur au grade de Chevalier pour son action au sein de l’Association RMC/BFM.
Rappelons qu’Isabelle Weill milite depuis plusieurs années auprès des pouvoirs publics, des élus locaux et des dirigeants d’entreprises pour qu’une loi impose la généralisation de l’installation de défibrillateurs dans tous les lieux publics. (Lire la suite…)
La féminisation des instances dirigeantes concerne les entreprises publiques et privées françaises cotées en bourse et comptant plus de 1000 salariés.
Inspirée par le modèle norvégien, Madame Brigitte GRESY inspectrice générale des affaires sociales soutenue par la rapporteure de l’Observatoire de la parité, Madame Marie-Jo Zimmermann députée UMP, propose d’imposer d’ici 6 ans, un quota de 40% de femmes dans les plus hautes instances économiques de notre pays. (Lire la suite…)
Le club fdc Femmes de Com’ est composé de professionnelles de la communication qui conscientes de l’évolution de leur métier et de son exercice sont en quête d’informations, de formations, d’échanges de partenariats et de collaborations dans le respect des valeurs éthiques de l’association.
Dans un climat d’ouverture convivial et professionnel le club fdc Femmes de Com’ offre cet espace à des responsables de haut niveau exerçant un métier passionnant où l’intuition, la créativité,la réactivité, la vitalité et l’audace sont les qualités mutualisées d’une profession hautement stratégique et exposée.
Pour être force de proposition dans le débat permanent de la communication, pour améliorer la maîtrise de son usage dans un contexte technologique, social, culturel et économique en perpétuel mouvement, pour établir des contacts et des passerelles inter entreprises, pour se nourrir d’expériences diverses, pour faire comprendre les enjeux de la communication, pour élever de façon ambitieuse ses talents individuels et enfin conquérir pacifiquement sa juste place au sein de l’entreprise,
REJOIGNEZ NOUS ET SOYEZ LES BIENVENUES !
Chantal Nouchy
Schockvertising
Réveiller la belle endormie. Avec la nouvelle campagne sobrement intitulée UNHATE, Benetton nous revient plus Benetton que jamais avec une campagne de kiss kiss improbables entre Barack Obama et Hu Jintao, Nicolas Sarkozy et Angela Merkel, le Pape et l’imam d’Al-Azhar,…Le temps pour la marque italienne de se prendre une volée de bois vert universelle (Maison Blanche, Vatican). Et de refaire parler d’elle via sa stratégie de com préférée : le shockvertising.
Depuis la fin du tandem Benetton / Toscani au début des années 2000, on avait cru révolue l’époque des campagnes scandales qui ont fait le succès de la marque. Et Benetton était redevenue depuis 10 ans une marque de vêtement. Et rien d’autre. L’arrivée d’Alessandro Benetton au poste de Vice-Président, permet à la Fabrica de renouer avec ses deux fondamentaux. Petit un : la communication par le message en lieu et place du produit (Benetton a été la première marque à se payer le luxe d’éclipser ses produits au profit de messages universels – je ne vends pas des vêtements, je fais des images, avait coutume de déclarer Oliviero Toscani). Petit deux : le shockvertising, soit une soit la stratégie de communication visant, par le biais du choc, à augmenter l’attention du destinataire et la mémorisation du message dans le but d’obtenir de lui une réaction.
Après les thèmes polémiques des années 90 (sexe, religion, maladie, peine de mort), confortés par Luciano B. himself qui souhaitait « toucher non pas le consommateur mais l’individu », la marque joue désormais la carte du thème consensuel (la paix dans le monde), mais reste fidèle à l’image choc. Et les objectifs, avec ou sans Toscani, restent les mêmes : polariser des opinions, susciter des polémiques et faire parler pour être mémorisé.
Encore faut-il reconnaître que l’impact de ces campagnes sur les ventes n’a jamais été clairement démontré, si ce n’est le mérite d’élever le shockvertising comme art à part entière. Le risque financier est plus que mesuré de toute façon puisque la vente des pulls ne représente aujourd’hui qu’un quart du chiffre d’affaires du groupe (présent par ailleurs dans l’hôtellerie, les restaurants, les autoroutes, …). Pourtant, la fin des années Toscani avaient cependant coïncidé avec un essoufflement des résultats du groupe notamment en Europe où l’enseigne est boudée au profit des Zara, H & M et autre Uniqlo.
Mais rassurez-vous, si les affiches sont interdites, il vous sera toujours possible de vous faire embrasser par qui vous souhaitez sur le « kiss wall » du groupe Facebook de l’entreprise.
Elisabeth Donetti
Novembre 2011
Coup de cœur !
Alors que plus de 40 000 personnes meurent chaque année en France d’un arrêt cardiaque Isabelle Weill œuvre avec son association afin que, comme aux Etats Unis, des défibrillateurs soient massivement installés sur la voie publique.
L’infatigable Présidente de l’Association RMC /BFM et par ailleurs membre de Femmes de Com’a réussi une première en mobilisant autour de sa vocation, JC DECAUX et la Mairie d’ISSY LES MOULINEAUX.
En effet, un défibrillateur sera installé pour la première fois en présence de Roselyne Bachelot-Narquin Ministre de la Santé et des sports et de Pierre Christophe Baguet Député-maire de Boulogne-Billancourt.
Pour Isabelle Weill, présidente de l’Association RMC/BFM, il est essentiel « que les collectivités locales installent des défibrillateurs accessibles au public car en cas d’urgence, il faut agir vite. Après 4 minutes, chaque minute qui passe correspond à 10% de chance de survie en moins ».
Pour Jean Claude Decaux « …A travers cette première, le Groupe répond à un enjeu de citoyenneté »
Pour Pierre-Christophe Baguet, député-maire de Boulogne, « ce projet qui place la santé au cœur de la ville s’inscrit dans cette démarche de solidarité qui façonne notre vouloir-vivre ensemble…. »
Pour en savoir plus : http://www.associationrmcbfm.fr
Isabelle WEILL femme de Com’ et femme de Coeur
« Aujourd’hui, j’ai sauvé une vie ! »
Cette phrase, Isabelle Weill, Présidente de l’Association RMC/BFM RADIO TV et par ailleurs FEMME DE COM’, a dû la prononcer. Souvent. Non pas parce qu’elle a directement ressuscité une personne en arrêt cardiaque, mais parce qu’elle est à l’origine d’une campagne inédite de sensibilisation aux premiers gestes de secours en cas d’incident cardiaque et à l’utilisation du défibrillateur.
Plus de 40 000 personnes meurent chaque année en France d’un arrêt cardiaque. Le taux de survie est actuellement de 2 à 3%. Une intervention rapide grâce à un défibrillateur permettrait pourtant de le centupler.
Pilotée par sa dynamique présidente, l’Association RMC/BFM poursuit son action en faveur d’une généralisation raisonnée des défibrillateurs. Cela se traduit par la diffusion d’un spot de 4 minutes, d’un message radio, par une campagne d’affichage et par la création d’une application i-Phone.
Ca s’appelle le LIP DUB
Par Elisabeth Donetti
Le Lip quoi ?
Le Lip DUB. C’est le nouvel outil de communication corporate dont tout le monde parle. Si si, sans blague.
Enfin, je ne connaissais pas alors détour wikipédia : «Un lip dub (anglicisme) est une vidéo réalisée en playback et en plan-séquence par des collaborateurs au sein du milieu professionnel et généralement destinée à une diffusion sur Internet». C’est américain, c’est né en 2007 et ça fait fureur surtout dans les agences de communication, mais pas seulement. C’est ce qu’ils disent sur wikipédia. En français, ça se dit «Clip promo chantant». Ok, c’est noté.
En gros, caméra à l’épaule, on tourne un clip dans les couloirs du bureau avec ses collègues (perruques, déguisements et autres accessoires made in cabaret autorisés) chantant en play back sur une ou plusieurs chansons originales (chorégraphies approximatives également autorisées). Ca donne des petites vidéos sans prétention, totalement décalées, qu’on s’empresse de diffuser worldwide sur facebook, twitter, daily motion, youtube. On va s’gêner.
Egéries rock : Les chanteuses, nouvelles images des marques
Par Elisabeth Donetti
Avez-vous seulement compté le nombre de chanteuses qui affichent leurs minois dans les campagnes du moment? Non ? Alors, en avant la musique ! Katie Melua, nouvelle égérie des très sages cachemires Eric Bompard, Madonna pour Dolce & Gabbana, Beyonce estampillée L’Oréal, Lady Gaga pour les cosmétiques MAC et bientôt Polaroid dit-on…Même Karl Lagerfeld a jeté son dévolu sur la « it girl » britannique Lilly Allen qui s’affiche, sourire king size et diadème de princesse, dans la dernière campagne Chanel. N’en jetez plus ! Déjà bien installé aux Etats-Unis, le phénomène s’accélère en France. Les chanteuses donnent désormais le LA dans la communication du luxe et de la mode en prenant volontiers la pose le temps d’un shooting très papier glacé.
PSCHIT PSCHIT : La Communication Olfactive !
par E.Donetti
Les spécialistes l’appellent déjà la communication olfactive.
Ou le pourquoi du comment une odeur peut incarner une marque avec un grand M aussi bien qu’un logo, qu’une griffe, qu’un slogan, qu’une musique.
FEMMES DE COM’
