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DERNIÈRES ACTUALITÉS


DES DEFIS ET DES ECHEANCES - 5 mai 2015
Devis Olivennes

Devis Olivennes
Président de Lagardère Active
Président Directeur Général d’Europe1

Prenez des principes éducatifs issus de parents soixante-huitards, ajoutez-y un idéal politique d’extrême gauche datant de la jeunesse, renforcez le tout par de brillantes études : agrégation de lettres modernes et ENA promotion Montaigne, et vous obtenez un patron atypique à l’influence culturelle majeure dans le paysage économique et médiatique français.

Denis Olivennes a été le conseiller de Pierre Bérégovoy, ministre de l’économie et Premier Ministre sous la présidence de Mitterrand. Pour son passage du public au privé, il rejoint successivement Air France, Canal+, la FNAC et le Nouvel Obs.

En 2010, il devient Président-Directeur Général d’EUROPE1 et, à partir de fin 2011, Président de LAGARDERE ACTIVE, un groupe de 3200 salariés , avec 122 marques à gérer en France et à l’international : Europe Centrale et Orientale, Afrique du Sud, Sénégal et Côte d’Ivoire.

C’est un homme élégant et plein d’humour qui s’installe au micro de Fabienne Lissak, au siège de Swisslife Banque privée partenaire de Femmes de Com’. Denis Olivennes se dit impressionné par les 50 professionnelles de la communication venues l’écouter. Le ton est donné, l’heure qu’il va leur consacrer ce lundi 23 mars 2015, va se dérouler dans une ambiance qui lui ressemble : cordiale et détendue.

L’homme des situations

Denis Olivennes le dit lui-même, son parcours pourrait faire penser à une forme d’inconstance, mais la liste des entreprises auxquelles il a collaboré n’est pas si longue. Il est l’homme des « cycles », avec des stratégies de réorganisation bien établies et des échéances courtes ; toujours à la recherche de nouveaux défis à relever. Parmi ses réussites, le développement du site de vente en ligne Fnac.com et « l’exportation » de la culture en dehors des centre-villes pour installer les magasins en périphérie. Mais une fois qu’il a bien installé le processus de « turn around », il considère avec pragmatisme que l’étape suivante appartient à son successeur.

Il profite de l’occasion de cette rencontre avec les femmes de com’, pour tordre le cou aux rumeurs de son départ : la probabilité qu’il soit encore chez Lagardère Active dans 5 ans est extrêmement élevée.

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Sylvain OREBI – Le goût et la couleur, La beauté des mélanges - 2 mars 2015
Marc Simoncini

Sylvain OREBI
Président Directeur Général d’Orientis
La maison-mère des thés Kusmi et des infusions bio Løv Organic

Quel est le point commun entre la Russie Impériale d’Alexandre III et le projet d’exposition Universelle de PARIS en 2025 ? Sylvain Orebi, un entrepreneur français inspiré et homme de communication.
Il était l’invité des femmes de com’ le 9 février dernier, dans les salons Swisslife Banque Privée, au micro de Fabienne Lissak pour évoquer son parcours ainsi que l’histoire de Kusmi Tea et Løv Organic.

EL GRINGO !
Après des études de commerce, Sylvain Orebi débute sa carrière dans le café comme gringo-de-Jacques-Vabre, exactement comme dans la publicité, plaisante-t-il. Mais ce métier ayant été peu à peu préempté par les grands groupes, il décide en 2001 de changer son fusil d’épaule en l’abordant par l’aval. Avec son frère, il rachète une vieille entreprise havraise spécialisée dans l’importation de café vert, Olivier-Langlois. C’est dans cette petite entreprise qu’il découvre par hasard une activité de thé en vrac, restée embryonnaire depuis les années 1930. Pendant que son frère continue le négoce de matière première de café qui les fait vivre, Sylvain Orebi entreprend de réanimer l’activité « thé » de l’entreprise.

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MARC SIMONCINI – DES IDEES ET DES ACTES - 22 mai 2014
Marc Simoncini

Marc SIMONCINI
Fondateur de Meetic
Fondateur et PDG JAINA-CAPITAL

En ce lundi 28 Avril 2014, une tornade s’est abattue sur les Femmes de com présentes dans les salons de SwissLife Banque Privée Place Vendôme.

Tornade ? Non, feu d’artifice !

La nouvelle économie française a trois têtes. L’une de ces trois têtes couronne un brillant patron, Marc Simoncini, qui a accepté notre invitation.

L’homme est à l’image du secteur dans lequel il évolue depuis une quinzaine d’années : c’est un disque dur bourré d’idées, au dynamisme surmultiplié, avec des projets en 4D et une vision anticipée à haut débit.

On aurait pu s’attendre à un discours très technique et un peu froid, on a vu arriver un homme sympathique et modeste, qui a confié au micro de Fabienne Lissak avoir accepté cette invitation comme un « exercice ». Un challenge atypique pour un entrepreneur hors normes !

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CORPS & ESTHETISME : OUTILS DE COMMUNICATION - 14 avril 2014
Maurice Mimoun

Maurice Mimoun
Professeur des universités
Chef de service des grands brûlés
Hopitaux St Louis et Cochin
Chef de service chirurgie reconstructrice, réparatrice et esthétique.

LE CORPS EST UN OUTIL DE COMMUNICATION

A la seule lecture de son parcours hors normes et de ses titres*, on aurait pu imaginer le Professeur Mimoun sous l’aspect d’un vieillard chenu et respectable.

Encore une idée reçue qui s’écroule : la sommité du monde de la chirurgie reconstructrice que les femmes de com’ ont invitée à cette rencontre du 24 mars, dans les salons de Swisslife Banque Privée, est un quinqua à la silhouette juvénile, qui s’installe avec souplesse, mais un brin de timidité, devant cette audience essentiellement féminine, au micro de Fabienne Lissak.

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Le droit et la communication judiciaire - 20 décembre 2013
Jean VEIL

Jean VEIL
Avocat d’affaires et Avocat Pénaliste

C’est un avocat français que les femmes de com’ ont souhaité inviter ce lundi 18 novembre dans les salons Swisslife Banque Privée pour évoquer le droit et la communication judiciaire.

Jean Veil est un avocat d’affaires qui s’est d’abord spécialisé dans le domaine des fusions acquisitions. Il a notamment représenté BNP dans la bataille boursière contre Paribas et Société Générale), ou conseillé l’Oréal lors de son acquisition d’Yves Saint Laurent Beauté. Parallèlement il a développé une activité en matière de contentieux commercial dans les affaires financières puis en matière de droit pénal des affaires. Dans ce cadre, il a notamment assisté de grandes entreprises Société Générale, Total, Lagardère, leurs dirigeants et même des hommes politiques tels que l’ancien Président Jacques Chirac, Dominique Strauss-Kahn, ou François Léotard. Son expertise et sa trajectoire personnelle le distinguent de beaucoup de ses confrères du fait de ce double rôle d’avocat d’affaires et d’avocat pénaliste.

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Rémy PFLIMLIN - 6 novembre 2013
Rémy PFLIMLIN

Rémy PFLIMLIN
Président du Groupe France Télévisions

Rémy Pflimlin est Président du premier groupe audiovisuel français, France Télévisions. Le 30 septembre 2013, il était aussi l’invité de Femmes de Com’, au siège du partenaire de l’association, Swisslife Banque privée. C’est avec beaucoup de précision qu’il a répondu aux questions de Fabienne Lissak, ex-journaliste de Bloomberg TV et membre de Femmes de com’.

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Christophe Michalak star des pâtissiers & homme de communication - 4 juin 2013
Christophe Michalak
C.Michalak
interwievé par F.Lissak copyright FDC 05/2013

Christophe Michalak
star des pâtissiers et homme de communication

Il croque la vie avec un sourire craquant, il communique de tout son corps, il rayonne d’enthousiasme, il parle de chocolat avec gourmandise et sensualité… Comment les Femmes de Com’ réunies le 27 mai 2013 au siège de Swisslife Banque Privée pour l’écouter, auraient-elles pu résister à tant de séduction ?
Elles n’ont même pas essayé !

Présenté par Isabelle Maurin, directrice de la communication du Plaza Athénée où ils sont entrés la même année (2001), le presque quadragénaire rend hommage à la vice-présidente de Femmes de Com’ lorsqu’il décrit la pâtisserie comme « un vecteur de communication ».

De fait, son émission sur Teva « le gâteau de mes rêves » et ses cinq livres (le prochain, « le tour de France des desserts » paraitra à la rentrée 2013), ne sont que la cerise sur un gâteau qui réserve encore bien des surprises.

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Frank Lanoux - 29 avril 2013
Frank Lanoux
(Copyright : Visual presse agency)

Frank Lanoux
Directeur Délégué de NextradioTV
Directeur Général de RMC

L’actualité de Frank Lanoux ne se trouve pas que dans la rubrique « audiovisuel », mais aussi littéraire : le Directeur Délégué de NextradioTV et DG de RMC — la radio qui monte — a publié aux éditions du Rocher « La deuxième vie de RMC », l’aventure d’une équipe à la conquête des auditeurs.

« Je suis l’un des dirigeants les plus heureux du moment », confie-t-il à Fabienne Lissak, qui l’interroge devant les Femmes de Com’ réunies, ce lundi 22 avril 2013.
La veille, après 46 vagues de sondage à la hausse pendant près de 12 ans, RMC s’était installée à 7,8%. Elle reste la troisième des radios généralistes commerciales, derrière RTL et Europe 1. Sauf qu’elle n’est PAS (ou plus) généraliste. On n’y écoute pas de musique et le trio gagnant tourne autour de « info-talk-sports ».

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Nicolas de Tavernost - 27 février 2013
Nicolas de Tavernost
(Crédit photo : S.Lancrenon/M6)

Nicolas de Tavernost
Président du Directoire du Groupe M6

M6 a fêté ses 25 ans en 2012. La petite chaine qui monte, qui monte, est montée si haut qu’elle est, de toutes les chaines « historiques », la seule dont les audiences ont progressé en 2012. Ce n’est plus une chaine, c’est une marque et plus largement un Groupe qui compte des chaines de télévision gratuites (M6, bien sûr, mais aussi W9 et 6ter {prononcer «Sister»}), des chaines de télévision payantes (Téva, Paris Première, M6 Music, TF6 et Série Club), et de nombreuses filiales pour ses activités de diversification dont M6 Web, M6 mobile, M6 Film, SND, M6 Spectacles, M6 Music Label, Ventadis…

Nicolas de Tavernost est Président du directoire du Groupe. C’est accompagné de deux femmes de son équipe qu’il est venu présenter sa stratégie aux Femmes de com’ le 18 février 2013 au micro de Fabienne Lissak. Il a tenu à commencer par leur parler de celles de son Groupe, aussi nombreuses que les hommes, et aux postes clé aussi souvent qu’eux.
Une preuve que « le succès de la parité, c’est quand on ne se pose plus la question. »

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LE BOSS ! - 14 janvier 2013
Maurice Lévy

Maurice Lévy
Président du Directoire du groupe PUBLICIS
Et Président de l’AFEP

L’homme qui incarne le 3ème groupe mondial de communication globale ainsi que le 1er en communication numérique et interactive semble serein et détendu lorsqu’il s’installe au micro de Fabienne Lissak, (membre de Femmes de com’, ex-journaliste Bloomberg et dircom d’Eurotunnel ) face aux femmes de com’ le 10 décembre 2012.

Le destin de Maurice Lévy est intimement lié à celui de l’entreprise qui n’a connu que deux patrons en 84 ans. Lui et le fondateur Marcel Bleustein-Blanchet qui le nomme comme son successeur en 1987. Il faut dire que Lévy est chez Publicis depuis 40 ans et qu’il préside le Directoire de Publicis Groupe depuis 25 ans.

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NATHALIE ANDRIEUX - 21 novembre 2012
Nathalie Andrieux
(Crédit photo : André Tudela
photothèque Groupe La Poste)

Nathalie Andrieux
Présidente de MEDIAPOST Communication
Directrice Adjointe du Groupe LA POSTE en charge du développement numérique
Membre du conseil de surveillance et au comité d’audit du groupe Lagardère
Interviewée par Fabienne Lissak (Journaliste ex.Bloomberg)

L’Expertise et le Terrain

C’est une dirigeante particulièrement énergique que les femmes de com’ ont eu le plaisir d’accueillir ce lundi 12 Novembre. De ses parents, propriétaires d’un café, Nathalie Andrieux a gardé le sens du contact humain et un talent indiscutable pour la communication de proximité.

Ce n’est donc pas tout à fait un hasard si elle préside aujourd’hui MEDIAPOST Communication un groupe de 15 000 salariés, 25 000 clients (grands comptes et TPE/PME) qui réalise 600 M€ de chiffre d’affaires.

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Hervé Brossard : Une pub pour la pub - 2 août 2012
Hervé Brossard

Hervé Brossard
Président d’Omnicom Média Group

Le 4 juin dernier, Hervé Brossard était l’invité de la 19ème rencontre des Femmes de Com’. Patron du troisième groupe mondial de communication- Omnicom Média Group- Hervé Brossard a livré sa vision de « la communication en perpétuel mouvement. »

Grand communicant à la fois technique et stratégique, ce professionnel hyperactif et séduisant s’est forgé une solide expérience auprès de nombreux annonceurs.
Débusquer les embûches, déverrouiller les situations, offrir les solutions qui font sens… Hervé Brossard sait parfaitement manier la technique et la réflexion. Attentif, il capte tout ce qui l’entoure avec l’attitude sereine de ceux qui ne perdent jamais de vue l’objectif.

Même si son groupe offre aux annonceurs tous les outils les plus performants, pour lui, la communication ne se résume pas seulement à une application théorique ou l’utilisation d’une technologie.

Le rôle du conseil qui anticipe les réactions du public, désamorce les situations de crise, offre le discours adapté, transmet la conviction et enfin propose les solutions,
sont autant de préalables à la fonction, auxquels il entend ne pas déroger.

Derrière son sourire inébranlable se cache un caractère bien trempé et une détermination qui ne recule pas, quitte à déclencher un rapport de force avec ses interlocuteurs ! Une façon de préciser que son métier est celui de la communication, comprenez celui de l’influence sur les comportements, l’économie, la société….

C’est ainsi qu’il a été projeté par Jean Louis Borloo dans le Grenelle de l’environnement face à des interlocuteurs comme Greenpeace, l’Association des Mères de France, les syndicats etc…
Il a par ailleurs accompagné dans leurs communications des femmes politiques souvent avec beaucoup de tension – certaines de ces femmes intelligentes sont devenues des amies dit-il- comme Marie George Buffet dont il a apprécie la fidélité de la parole donnée ou encore Rachida Dati qui plongée dans l’élan de sa fonction, oublie que les escarpins pour visiter les prisons, sont pour le moins inadaptés, Christine Albanel alors ministre de la communication, sans oublier la brillante Nathalie Kosciusko-Morizet…

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Alain Afflelou, Personnalité culte de la communication - 23 avril 2012
Alain Afflelou - Président du Conseil de Surveillance

Alain Afflelou
Président du Conseil de Surveillance

Pour les presque 3 ans d’activité de Femmes de com’ et l’anniversaire de l’ouverture du premier magasin d’Alain Afflelou il y a 40 ans, l’opticien fou s’est dévoilé aux professionnelles de la communication, le 12 avril 2012.
XVème rencontre du club, place Vendôme, chez son prestigieux partenaire, Swisslife Banque privée.

Tout le monde en est fou, mais personne ne connaît Afflelou

Rapatrié d’Algérie à Bordeaux en 1962, à l’âge de 14 ans, Alain Afflelou, fils de boulanger, n’avait pas la vocation du lever aux aurores suffisamment ancrée pour suivre les traces paternelles. A défaut de savoir ce qu’il voulait, il savait ce dont il ne voulait pas : une vie provinciale étriquée. A l’issue de son bac, il chercha donc quelles études, assez courtes pour lui permettre de gagner rapidement sa vie, pourraient lui faire quitter Bordeaux.
Cela tomba sur « Optique » et l’école supérieure d’optométrie de Paris. « Monter à Paris » était déjà en soi une réussite, qui avait pour synonyme « émancipation ». Sans commune mesure avec celle qui a suivi et ne le quitte plus depuis 1972, car bonne semence fait bon grain et le fils du boulanger ne comptait pas ses heures.
Aujourd’hui, ses résultats se chiffrent : 1121 magasins dans le monde, dont 750 en France, 752 millions d’euros de chiffre d’affaire et un nom qui est sur toutes les lèvres, sur énormément d’yeux et bientôt dans d’innombrables oreilles.
Mais au départ, voulait-il réussir ou être célèbre ?

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Les artisans aux millions de fans - 12 avril 2012
Dove Attia et Albert Cohen - Producteurs

Dove Attia et Albert Cohen
Producteurs

Dove Attia et Albert Cohen sont comme leurs spectacles : professionnels jusqu’au bout des ongles, mais ne se prenant pas au sérieux, sympathiques et abordables, mais des pointures intellectuelles et commerciales. Les jeunes ont envie d’être leurs copains et les mères seraient ravies de les voir épouser leurs filles.
Autant dire que l’accueil des Femmes de Com’ a été chaleureux, le lundi 12 mars 2012, pour cette XXème rencontre du club, mais la troisième dans les locaux de son partenaire SwissLife-Banque Privée, place Vendôme.

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Femme Purielle - 9 mars 2012
Brigitte Cantaloube - Directrice Générale de	Yahoo France
(©JP.Pariente)

Brigitte Cantaloube
Directrice Générale de
Yahoo France

Brigitte Cantaloube Directrice Générale de Yahoo ! France incarne bien l’image d’une entreprise issue du secteur internet ; Vivacité, modernité, spontanéité, pragmatisme.
L’art de convaincre, droit dans les yeux, elle le tient de ses débuts comme chef de pub au groupe l’Express l’Expansion. Une bonne école dont elle a gardé le sens de l’objectif et du résultat.
Mais c’est aussi une manageuse passionnée que les femmes de com’ ont rencontrée lorsqu’elle évoque son entreprise, sa vision d’internet dans les prochaines années, son équipe et sa famille.

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Un banquier qui communique - 3 février 2012
Tanguy Polet - Directeur Général de SwissLife Banque Privée

Tanguy Polet
Directeur Général de
SwissLife Banque Privée

Tanguy Polet a 40 ans. Ce jeune Directeur Général est l’illustration vivante que la valeur n’attend pas le nombre des années. Et dans une banque, valeur est un mot clé. Ce n’est pas la seule que revendique le DG de SwissLife Banque Privée : pour leur première réunion de 2012, les Femmes de Com’ l’ont vu évoquer sa stratégie à un moment où le principe de précaution est de rigueur.
L’homme considère la communication à sa juste … valeur. Au point de jouer le premier rôle dans les spots de sa nouvelle campagne dont la transparence et la proximité sont les fondamentaux. Transparence et proximité résument d’ailleurs bien son propre mode de communication.

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AuFeminin est l’avenir du web - 26 septembre 2011
Marie Laure Sauty de Chalon - Présidente Directrice Générale du groupe AUFEMININ.COM

Marie Laure Sauty de Chalon
Présidente Directrice Générale du groupe AUFEMININ.COM

Ravissante quadra, la Présidente Directrice Générale Marie-Laure Sauty de Chalon est venue présenter son portail, AuFeminin.com aux Femmes de com’ réunies au Plaza Athénée pour leur quatorzième rencontre thématique.

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UN HOMME TRES DIRECT, EN DIRECT CHEZ FEMMES DE COM’ - 24 juin 2011
Yannick Bolloré - Directeur Général de Bolloré Média et Vice-président de Havas
(©JP.Pariente)

Yannick Bolloré
Directeur Général de Bolloré Média et Vice-président de Havas

Pour sa treizième rencontre, le 20 juin 2011, Femmes de com’ a reçu Yannick Bolloré Directeur Général de Bolloré Média et Vice-président de Havas, devenu en une dizaine d’années un acteur incontournable du secteur, avec notamment deux chaines sur la TNT, Direct 8 et Direct Star ainsi que deux quotidiens gratuits, Direct Matin et Direct Soir.

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UNE FEMME DE CŒUR CHEZ LES FEMMES DE COM’ - 7 juin 2011
Isabelle Weill -Présidente de l’association RMC-BFM RADIO & TV

Isabelle Weill
Présidente de l’association RMC-BFM RADIO & TV

Isabelle Weill est membre de Femmes de com’, mais ce n’est pas à ce titre qu’elle est intervenue, ce lundi 30 mai 2011, au cours de la 12èmes rencontre de l’association, mais sous sa deuxième casquette : elle est également, depuis trois ans, présidente d’une autre association, la « fondation RMC-BFM » qui, comme son nom ne l’indique pas, milite pour l’installation de défibrillateurs dans tous les lieux possibles (publics et privés).

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La beauté est diverse, L’Oréal aussi - 8 avril 2011
Jean Claude Le Grand - Directeur International des ressources humaines et de la Diversité du groupe L'OREAL
(©JP.Pariente)

Jean Claude Le Grand
Directeur International des ressources humaines et de la Diversité du groupe L'OREAL

Jean-Claude Le Grand, DRH International et directeur corporate en charge de la diversité chez l’Oréal Grand Public, co-fondateur de la charte de la parentalité et par ailleurs père de deux enfants, est toujours pressé : il n’y a que 24 heures dans une journée et cet homme multi-tâches aurait besoin de plus du double.
Présentant – à une cadence de mitraillette – sa société (34ème capitalisation mondiale, 11ème entreprise préférée dans le monde) et son action aux femmes de com’ réunies pour leur dixième rencontre elles ont été séduites par son enthousiasme communicatif et son constat sans appel : « les femmes assument beaucoup mieux leur part masculine que les hommes leur élément féminin. Je milite ardemment pour une parfaite égalité entre les sexes ».

L’équilibre hommes/femmes n’est pas le seul concerné par la politique de diversité que Jean-Claude Le Grand a initiée en 2001 : celles des origines, des langues, de la santé, des domiciliations, des opinions, voire des « signes ostensibles de religions » sont également à l’ordre du jour.

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Christopher Baldelli : l’homme de RTL chez les Femmes de com’ - 16 février 2011
Christopher Baldelli

Christopher Baldelli (©FDC/JP.Pariente)

Guest star de la 9ème réunion FDC, le 8 février 2011, Christopher Baldelli, Président du directoire de RTL s’est présenté aux Femmes de com’ en toute simplicité : un grand patron en costard cravate, mais avec un bras en écharpe.

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Valérie DECAMP superwoman de com’ - 23 septembre 2010
Valérie DECAMP

V. DECAMP (©FDC)

Le 20 septembre 2010, la septième réunion du club FDC coïncidait avec la fin de la première année d’activité opérationnelle. En vedette, noblesse oblige, une superwoman de com, l’une des très (trop) rares Françaises patrons de presse – a fortiori dans le domaine hyper masculin de la finance.

Valérie Decamp est une grande dame, dans tous les sens du terme. Pour décrire en quelques mots cette femme qui a toujours créé son propre territoire plutôt que de s’asseoir dans le fauteuil d’un prédécesseur, ses auditrices ont plébiscité « détermination, sincérité, passion et courage ». Portrait d’une locomotive qui n’a jamais pris un train en marche.

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6ème rencontre Femmes de Com - 9 août 2010
5eme_Rencontre

D.Heiderich (©FDC/JP.Pariente)

Du calme : ce n’est que la communication de crise !

« Il n’existe que 2 sortes d’entreprises : celles qui sont en crise et… celles qui le seront !». C’est ainsi que Didier Heiderich, co-Fondateur et Président de l’Observatoire International des crises, a commencé sa présentation aux Femmes de com’, lundi 22 mai 2010 lors de la 6ème réunion de l’association, dans les salons Presbourg Taillepierre.

La crise, un univers parallèle

Il sait de quoi il parle, Didier Heiderich : il a formé, structuré et accompagné plusieurs dizaines d’entreprises, organisations locales ou nationales en France et à l’étranger dans leur communication stratégique et de crise, y compris au niveau ministériel.
« La crise, c’est l’accumulation de fragilités plus l’ignorance ». Si Heiderich éprouve le besoin de citer un de ses pairs, il va le chercher dans les hautes sphères : Christophe Roux-Dufort est directeur des Relations internationales de l’Observatoire International des Crises (OIC) et professeur à l’Université Laval de Québec.
Cette accumulation de fragilités, a expliqué Heiderich au panel de professionnelles réunies pour l’écouter, représente le potentiel d’émergence de la crise. Il suffit ensuite d’un élément déclencheur pour qu’elle se déroule selon un processus qu’il a déjà bien identifié.

La crise, un processus récurrent

La phase préliminaire représente la fenêtre d’intervention pendant laquelle l’entreprise peut, doit prendre des mesures conservatoires et se mettre en mode « alerte ».
Puis vient la phase aiguë que la Direction de la Communication ne pourra que gérer et qui, si elle se transforme en « chronique », pourra donner lieu à réparation.
Enfin, le temps de la cicatrisation prend du temps tout court, ou plutôt tout long.

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5éme rencontre FDC du 22 Mars 2010 - 29 mars 2010
5eme_Rencontre

E.JAYR / Patrick Ropert / Roberto Ciurleo (©FDC/JP.Pariente)

5ème rencontre des femmes de com’, déjà !

Le 22 mars 2010 devant les femmes de com’ présentes, Patrick Ropert Directeur de la Communication de la SNCF ainsi que les fondateurs de la société GoomRadio International, Roberto ciurleo et Emmanuel Jayr, ont présenté RADIO SNCF.

Un média pour une marque
Est-ce un prolongement de la communication de l’entreprise ou une entreprise qui s’émancipe de cette filiation ? Trois intervenants pour une réponse chorale : Au commencement était la volonté de la SNCF de maintenir un lien de proximité constant avec ses clients, dont la caractéristique principale est la mobilité. Les moyens ?
Ceux d’aujourd’hui : une diffusion numérique accessible sur téléphone mobile et sur Internet.

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LE CINEMA Marketing de Prototype & Emotion Dans les coulisses du film « GAINSBOURG » vie héroique Un conte de Joann Sfar - 12 janvier 2010

Stéphane Huard

Stéphane Huard
Directeur Général Universal Pictures


Dans le cadre de notre 4ème rencontre mensuelle, nous avons eu le plaisir d’accueillir
Stéphane Huard, Directeur Général de Universal Pictures France qui est intervenu
sur le thème « Cinéma entre marketing de prototype et émotion ».
A cette occasion, il a dévoilé la stratégie de communication du film « Gainsbourg, vie héroïque », un conte de Joann Sfar.

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ALAIN WEILL HOMME DE COM’ - 7 décembre 2009
Alain Weill

Alain Weill

Après Christine Kelly, c’est  Alain Weill Président de NextRadioTV qui a honoré de sa présence la 3ème rencontre des femmes de com’ qui s’est tenue le 23 novembre dernier dans le salon Presbourg Taillepierre à Paris. (Lire la suite…)

Christine Kelly, membre du CSA et présidente du groupe de travail Publicité et Protection des consommateurs. - 8 octobre 2009

Christiane Kelly - © Jean Philippe Parienté

Christiane Kelly - © Jean Philippe Parienté

Lors de la rencontre de FDC FEMMES DE COM’ le 5 octobre 2009, Christine Kelly membre du CSA et présidente du Groupe de Travail « Publicité et Protection des consommateurs » a abordé le thème du placement de produits dans les œuvres audiovisuelles, dans la limite fixée par la directive européenne sur les Services de Médias Audiovisuels. (SMA) (Lire la suite…)

La Légion d’honneur pour une Femme de com’ - 19 juillet 2009

Isabelle Weill vient d’être décorée de la Légion d’honneur au grade de Chevalier pour son action au sein de l’Association RMC/BFM.

Rappelons qu’Isabelle Weill milite depuis plusieurs années auprès des pouvoirs publics, des élus locaux et des dirigeants d’entreprises pour qu’une loi impose la généralisation de l’installation de défibrillateurs dans tous les lieux publics. (Lire la suite…)

40% de femmes à la tête des entreprises ? -

La féminisation des instances dirigeantes concerne les entreprises publiques et privées françaises cotées en bourse et comptant plus de 1000 salariés.

Inspirée par le modèle norvégien, Madame Brigitte GRESY inspectrice générale des affaires sociales soutenue par la rapporteure de l’Observatoire de la parité, Madame Marie-Jo Zimmermann députée UMP, propose d’imposer d’ici 6 ans, un quota de 40% de femmes dans les plus hautes instances économiques de notre pays. (Lire la suite…)

L’émergence de nouveaux média, l’accélération des modes de diffusion, la culture et le marketing de l’image ainsi que la médiatisation des dirigeants ou de leur porte-parole modifient sans cesse et en temps réel le mode opératoire des métiers de la communication.

Le club fdc Femmes de Com’ est composé de professionnelles de la communication qui conscientes de l’évolution de leur métier et de son exercice sont en quête d’informations, de formations, d’échanges de partenariats et de collaborations dans le respect des valeurs éthiques de l’association.

Dans un climat d’ouverture convivial et professionnel le club fdc Femmes de Com’ offre cet espace à des responsables de haut niveau exerçant un métier passionnant où l’intuition, la créativité,la réactivité, la vitalité et l’audace sont les qualités mutualisées d’une profession hautement stratégique et exposée.

Pour être force de proposition dans le débat permanent de la communication, pour améliorer la maîtrise de son usage dans un contexte technologique, social, culturel et économique en perpétuel mouvement, pour établir des contacts et des passerelles inter entreprises, pour se nourrir d’expériences diverses, pour faire comprendre les enjeux de la communication, pour élever de façon ambitieuse ses talents individuels et enfin conquérir pacifiquement sa juste place au sein de l’entreprise,

REJOIGNEZ NOUS ET SOYEZ LES BIENVENUES !

Chantal Nouchy

Google Chrome donne des couleurs à la musique.

Quand il s’agit de communiquer sur ses offres, Google sait donner le la.

La preuve avec une récente publicité de la marque pour promouvoir le navigateur Google Chrome. Bien rythmé, le spot raconte en musique le parcours d’Irma, jeune chanteuse franco camerounaise, totalement inconnue du grand public, depuis sa découverte par les internautes jusqu’à la sortie de son album. En une minute chrono, on y voit la jeune chanteuse envoyant un mail à ses parents puis postant la vidéo d’une de ses chansons. Tout s’enchaine : la vidéo quitte le cercle familial et récolte des centaines de milliers de vues, les internautes la plébiscitent en l’incitant à s’inscrire sur le label MyMajorCompany. S’en suit la production de son album puis une tournée à travers la France. Depuis ce spot, diffusé en exclusivité sur TF1 à l’occasion de la retransmission des NRJ Music Awards et relayé ensuite sur toutes les grandes chaînes nationales, Irma a rencontré le succès avec un album en tête des ventes sur Itunes et la naissance d’un tube avec le titre « I know »…. Et Google de signer une formidable opération de communication en mettant savamment en scène ses produits : chrome bien sûr mais aussi youtube, gmail, google+, google maps,…. sans qui le conte de fée musical n’aurait pas été possible…

Google n’en est pas à son coup d’essai. Avant Irma, Lady Gaga et Justin Bieber ont prêté leur image à Chrome et ont ainsi bénéficié d’une énorme exposition grâce aux campagnes de communication de la marque. Il y a quelques mois, c’est le quartet de DJ C2C qui se retrouvait également numéro 1 des ventes suite à la diffusion d’une publicité pour le navigateur reprenant le titre “Down the Road”, depuis devenu un tube. Véritable hommage aux artistes mais également à leurs fans internautes, ces opérations sont si bien orchestrées que l’on peut même se questionner sur le qui communique sur qui au final. Les artistes sur Google ou Google sur les artistes ? Les deux en même temps et c’est là la grande réussite de la marque, qui a compris la formidable proximité que pouvait générer la musique auprès de ses cibles.
SFR a compris aussi que les artistes et leur musique sont éminemment fédérateurs. En s’associant à l’artiste MAI LAN, l’industriel a créé autour de sa marque un capital sympathie et émotionnel formidablement attachant et efficace.

On reste sous le charme de ces campagnes presque « culturelles » qu’on aimerait voir se poursuivre avec la collaboration d’autres musiciens moins exposés sur les grands média traditionnels. A quand la suite ?

Irma pour Google Chrome :
http://www.youtube.com/watch?v=8xIWuImoEtQ

Mai Lan pour SFR :
http://www.youtube.com/watch?v=DwqDM3IsfwE

E. Donetti
© Femmes de Com
Mars 2013

Schockvertising

Réveiller la belle endormie. Avec la nouvelle campagne sobrement intitulée UNHATE, Benetton nous revient plus Benetton que jamais avec une campagne de kiss kiss improbables entre Barack Obama et Hu Jintao, Nicolas Sarkozy et Angela Merkel, le Pape et l’imam d’Al-Azhar,…Le temps pour la marque italienne de se prendre une volée de bois vert universelle (Maison Blanche, Vatican). Et de refaire parler d’elle via sa stratégie de com préférée : le shockvertising.

Depuis la fin du tandem Benetton / Toscani au début des années 2000, on avait cru révolue l’époque des campagnes scandales qui ont fait le succès de la marque. Et Benetton était redevenue depuis 10 ans une marque de vêtement. Et rien d’autre. L’arrivée d’Alessandro Benetton au poste de Vice-Président, permet à la Fabrica de renouer avec ses deux fondamentaux. Petit un : la communication par le message en lieu et place du produit (Benetton a été la première marque à se payer le luxe d’éclipser ses produits au profit de messages universels – je ne vends pas des vêtements, je fais des images, avait coutume de déclarer Oliviero Toscani). Petit deux : le shockvertising, soit une soit la stratégie de communication visant, par le biais du choc, à augmenter l’attention du destinataire et la mémorisation du message dans le but d’obtenir de lui une réaction.

Après les thèmes polémiques des années 90 (sexe, religion, maladie, peine de mort), confortés par Luciano B. himself qui souhaitait « toucher non pas le consommateur mais l’individu », la marque joue désormais la carte du thème consensuel (la paix dans le monde), mais reste fidèle à l’image choc. Et les objectifs, avec ou sans Toscani, restent les mêmes : polariser des opinions, susciter des polémiques et faire parler pour être mémorisé.

Encore faut-il reconnaître que l’impact de ces campagnes sur les ventes n’a jamais été clairement démontré, si ce n’est le mérite d’élever le shockvertising comme art à part entière. Le risque financier est plus que mesuré de toute façon puisque la vente des pulls ne représente aujourd’hui qu’un quart du chiffre d’affaires du groupe (présent par ailleurs dans l’hôtellerie, les restaurants, les autoroutes, …). Pourtant, la fin des années Toscani avaient cependant coïncidé avec un essoufflement des résultats du groupe notamment en Europe où l’enseigne est boudée au profit des Zara, H & M et autre Uniqlo.

Mais rassurez-vous, si les affiches sont interdites, il vous sera toujours possible de vous faire embrasser par qui vous souhaitez sur le « kiss wall » du groupe Facebook de l’entreprise.

Elisabeth Donetti
Novembre 2011

Coup de cœur !

Alors que plus de 40 000 personnes meurent chaque année en France d’un arrêt cardiaque Isabelle Weill œuvre avec son association afin que, comme aux Etats Unis, des défibrillateurs soient massivement installés sur la voie publique.

L’infatigable Présidente de l’Association RMC /BFM et par ailleurs membre de Femmes de Com’a réussi une première en mobilisant autour de sa vocation, JC DECAUX et la Mairie d’ISSY LES MOULINEAUX.

En effet, un défibrillateur sera installé pour la première fois en présence de Roselyne Bachelot-Narquin Ministre de la Santé et des sports et de Pierre Christophe Baguet Député-maire de Boulogne-Billancourt.

Pour Isabelle Weill, présidente de l’Association RMC/BFM, il est essentiel « que les collectivités locales installent des défibrillateurs accessibles au public car en cas d’urgence, il faut agir vite. Après 4 minutes, chaque minute qui passe correspond à 10% de chance de survie en moins ».

Pour Jean Claude Decaux « …A travers cette première, le Groupe répond à un enjeu de citoyenneté »

Pour Pierre-Christophe Baguet, député-maire de Boulogne, « ce projet qui place la santé au cœur de la ville s’inscrit dans cette démarche de solidarité qui façonne notre vouloir-vivre ensemble…. »

Pour en savoir plus : http://www.associationrmcbfm.fr

Isabelle WEILL femme de Com’ et femme de Coeur
« Aujourd’hui, j’ai sauvé une vie ! »

Cette phrase, Isabelle Weill, Présidente de l’Association RMC/BFM RADIO TV et par ailleurs FEMME DE COM’, a dû la prononcer. Souvent. Non pas parce qu’elle a directement ressuscité une personne en arrêt cardiaque, mais parce qu’elle est à l’origine d’une campagne inédite de sensibilisation aux premiers gestes de secours en cas d’incident cardiaque et à l’utilisation du défibrillateur.

Plus de 40 000 personnes meurent chaque année en France d’un arrêt cardiaque. Le taux de survie est actuellement de 2 à 3%. Une intervention rapide grâce à un défibrillateur permettrait pourtant de le centupler.

Pilotée par sa dynamique présidente, l’Association RMC/BFM poursuit son action en faveur d’une généralisation raisonnée des défibrillateurs. Cela se traduit par la diffusion d’un spot de 4 minutes, d’un message radio, par une campagne d’affichage et par la création d’une application i-Phone.

http://www.4minutes.fr/

Ca s’appelle le LIP DUB
Par Elisabeth Donetti

Le Lip quoi ?

Le Lip DUB. C’est le nouvel outil de communication corporate dont tout le monde parle. Si si, sans blague.

Enfin, je ne connaissais pas alors détour wikipédia : «Un lip dub (anglicisme) est une vidéo réalisée en playback et en plan-séquence par des collaborateurs au sein du milieu professionnel et généralement destinée à une diffusion sur Internet». C’est américain, c’est né en 2007 et ça fait fureur surtout dans les agences de communication, mais pas seulement. C’est ce qu’ils disent sur wikipédia. En français, ça se dit «Clip promo chantant». Ok, c’est noté.

En gros, caméra à l’épaule, on tourne un clip dans les couloirs du bureau avec ses collègues (perruques, déguisements et autres accessoires made in cabaret autorisés) chantant en play back sur une ou plusieurs chansons originales (chorégraphies approximatives également autorisées). Ca donne des petites vidéos sans prétention, totalement décalées, qu’on s’empresse de diffuser worldwide sur facebook, twitter, daily motion, youtube. On va s’gêner.

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Egéries rock : Les chanteuses, nouvelles images des marques
Par Elisabeth Donetti

Avez-vous seulement compté le nombre de chanteuses qui affichent leurs minois dans les campagnes du moment? Non ? Alors, en avant la musique ! Katie Melua, nouvelle égérie des très sages cachemires Eric Bompard, Madonna pour Dolce & Gabbana, Beyonce estampillée L’Oréal, Lady Gaga pour les cosmétiques MAC et bientôt Polaroid dit-on…Même Karl Lagerfeld a jeté son dévolu sur la « it girl » britannique Lilly Allen qui s’affiche, sourire king size et diadème de princesse, dans la dernière campagne Chanel. N’en jetez plus ! Déjà bien installé aux Etats-Unis, le phénomène s’accélère en France. Les chanteuses donnent désormais le LA dans la communication du luxe et de la mode en prenant volontiers la pose le temps d’un shooting très papier glacé.

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PSCHIT PSCHIT : La Communication Olfactive !
par E.Donetti

Les spécialistes l’appellent déjà la communication olfactive.

Ou le pourquoi du comment une odeur peut incarner une marque avec un grand M aussi bien qu’un logo, qu’une griffe, qu’un slogan, qu’une musique.

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INTERVIEW DE
FEMMES DE COM’

Béatrice TOUPIN
(Directrice de la communication JEFF DE BRUGES)

Marie-Aude Dubanchet
(Directrice des relations presse du groupe la Poste)

Fabienne Lissak
(Directrice de la Communication de Eurotunnel)

Christine Allard
(Directrice de la communication de SANEF)

Catherine Favre
(Directrice de la Communication de l’AGIRC-ARRCO)

Valérie Levasseur
(Présidente de Connect Factory)
sderouledeSophie Déroulède
(Directrice de la Communication RTL)
photo-i-maurinIsabelle Maurin
(directrice de la communication internationale Plaza Athénée)
isabelle_weillIsabelle Weill
(Présidente de l’Association RMC/BFM)
edonettiElisabeth Donetti