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Billet Tendance 2

8 mars 2010

Billet Tendance par E.Donetti

Egéries rock : Les chanteuses, nouvelles images des marques

Avez-vous seulement compté le nombre de chanteuses qui affichent leurs minois dans les campagnes du moment? Non ? Alors, en avant la musique ! Katie Melua, nouvelle égérie des très sages cachemires Eric Bompard, Madonna pour Dolce & Gabbana, Beyonce estampillée L’Oréal, Lady Gaga pour les cosmétiques MAC et bientôt Polaroid dit-on…Même Karl Lagerfeld a jeté son dévolu sur la « it girl » britannique Lilly Allen qui s’affiche, sourire king size et diadème de princesse, dans la dernière campagne Chanel. N’en jetez plus ! Déjà bien installé aux Etats-Unis, le phénomène s’accélère en France. Les chanteuses donnent désormais le LA dans la communication du luxe et de la mode en prenant volontiers la pose le temps d’un shooting très papier glacé.


Faut-il en conclure que la seule beauté plastique ne suffit plus à faire vendre ? Peut-être à écouter les annonceurs ! On comprend qu’aujourd’hui les marques veulent davantage s’associer à des personnalités qu’à de simples images, aussi glamour soient-elles. Simple, me direz-vous ! Petit un les musiciennes ont des choix artistiques à revendiquer, une carrière à défendre, une histoire à raconter. Du parcours chaotique d’Amy Winehouse à la rock’n’roll attitude de Lilly Allen, la communication peut se la jouer transgressive et les marques s’associer à ces fortes personnalités pour parler au public, en quête d’archétypes, de points de repère. Petit deux : la musique est une valeur sûre pour toucher les 15/25 ans, cette jeune génération, éveillée tôt à la mode et aux tendances, devenue en quelques années la cible numéro 1 des publicitaires. C’est tout bon et on se dit à quand quelques contrats pour les good or bad boys de la scène pop rock ? Pete Doherty chez Dior, Mika chez Gap, Charlie Winston chez Paul Smith ou Michael Bublé chez Armani ? Quarté gagnant personnel.


Il faut croire que la musique et la publicité n’ont jamais fait aussi bon ménage. Encore faut-il que l’association entre l’artiste et la marque soit comprise. La campagne Coca Cola light utilisant l’image de la pourtant très populaire Olivia Ruiz avait fait un flop. La chanteuse s’est toujours défendue de promouvoir une musique anticommerciale et gourmande. Erreur de casting. Trouver une autre ambassadrice ? Pas simple, les rockeuses s’associent plus volontiers aux labels de luxe. Pas folles les nouvelles égéries rock.
Alors, exit la génération übermodel au profit de personnalités plus affirmées ? Difficile de prévoir l’évolution de phénomène. En attendant, la jeune chanteuse Izia (fille de Jacques Higelin) a été récemment choisie par Petit Bateau pour sa prochaine campagne publicitaire. Elle retrace l’évolution mois par mois de la chanteuse, depuis sa naissance jusqu’aujourd’hui, à travers une série de photos portraits. A coup sûr un beau coup de projecteur pour lancer la carrière de la baby rockeuse. Petit Bateau, qui utilisera l’image et la voix d’Izia dans la campagne, se frotte déjà les mains.


E.Donetti

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